Chrome bloqueará anuncios de video clip intrusivos a partir del 5 de agosto de 2020


La Coalición para Mejores Anuncios (CBA), un grupo de la industria dedicado a mejorar el estado de los anuncios en línea, ha anunciado hoy Nuevas reglas para los anuncios que se muestran con films de formato corto (menos de ocho minutos).

Google, uno de los miembros fundadores de CBA, tiene también anunció planes para implementar las próximas reglas dentro de sus productos, como el navegador web Chrome, su plataforma de publicidad y el portal para compartir videos de YouTube.

A partir del 5 de agosto de 2020, Google dice que Chrome usará sus capacidades internas de bloqueo de anuncios para bloquear todos los anuncios de movie que no cumplan con estas nuevas reglas, que se detallan a continuación.

Los anuncios de online video que se ejecutan a través de las plataformas de anuncios de Google, y los de YouTube también serán compatibles en los próximos meses.

En los próximos meses, Google escaneará sitios internet y, si esos sitios website están asociados con una cuenta de Google Look for Console, notificará a los site owners si alguno de sus anuncios de online video infringe las nuevas reglas de CBA para anuncios de online video de formato corto.

Los propietarios de sitios que no actualicen sus anuncios de movie tendrán anuncios bloqueados en Chrome, que efectivamente desmonetiza sus videos para todos los usuarios de Chrome, que representan alrededor del 60% de todos los usuarios de World wide web.

Los tres nuevos formatos de anuncios indeseables

Según lo descrito por Coalition for Much better Ads, los siguientes tres formatos de video ahora se consideran intrusivos e indeseables cuando se muestran con films cortos:

Anuncios pre-roll largos que no se pueden omitir

Esto se refiere a anuncios pre-roll no omitibles o grupos de anuncios de más de 31 segundos que aparecen antes de que comience un movie y que no se pueden omitir en los primeros 5 segundos.

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Imagen: Google

Anuncios de mitad de rollo

Un anuncio de mitad de rollo es una experiencia de anuncio de video que se reproduce en el medio de un video clip seleccionado, interrumpiendo el contenido. Los mid-rolls vienen en muchas variedades y duraciones, pero todos fueron considerados extremadamente molestos e interruptores por los consumidores.

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Imagen: Coalición para mejores anuncios

Grandes anuncios gráficos que bloquean el reproductor de online video

Esto se refiere a anuncios de imagen o texto que aparecen en la parte top-quality de un movie y están en el tercio medio (centro) de la ventana del reproductor de online video o cubren más del 20% del contenido del online video.

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Imagen: Coalición para mejores anuncios

El CBA dijo que llegó a la conclusión de que estos tres formatos de anuncios de movie son intrusivos basados ​​en estudios de mercado con un grupo de más de 45,000 consumidores de ocho países, lo que representa el 60% del gasto worldwide en publicidad en línea.

Las nuevas reglas no se aplican a los movies de más de ocho minutos, donde todavía hay un juego gratuito.

En 2018 el CBA había prohibido previamente cuatro formatos de anuncios para navegadores de escritorio y ocho formatos de anuncios para navegadores móviles.

Google comenzó a aplicar las reglas de formato de anuncios móviles y de escritorio a mediados de febrero de 2018 cuando lanzó la primera versión de Chrome con un bloqueador de anuncios incorporado.



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