Google ahora exigirá que los anunciantes en línea proporcionen prueba de identidad y ubicación


Google está expandiendo un programa de verificación de anunciantes políticos a cada promotor en la plataforma de la empresa en una represión de estafas y contenido engañoso.

Las promociones en línea pagadas se utilizan a menudo como una herramienta para publicitar no solo productos legítimos sino también productos falsos, información errónea y sitios website o contenido fraudulento.

Si bien las empresas que incluyen Google generalmente obligarán y eliminarán los anuncios fraudulentos cuando se denuncien, no poder verificar la fuente de un anuncio lower la transparencia del anuncio y puede erosionar nuestra capacidad de tomar decisiones informadas.

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Desde 2018, Google ha implementado una política de verificación para anunciantes políticos. Como existe la preocupación de que los anuncios políticos falsos y la información errónea generada por países como Rusia para influir en los resultados de las elecciones, los promotores en la plataforma ahora están obligados a proporcionar pruebas de identidad para aumentar la transparencia publicitaria.

El programa de verificación para anuncios políticos y pagados está operativo en 30 países. Ahora, la firma con sede en Mountain See, California, tiene la intención de expandir los mismos controles para toda la publicidad paga que pasa por la plataforma de Google.

En el pasado, Google ha solicitado nombres pero no prueba de identificación. Según John Canfield, Director de Gestión de Productos en el brazo de Integridad de Anuncios de Google, ahora las cosas están listas para cambiar.

El jueves canfield dicho en una publicación de website que todos los anunciantes deberán proporcionar identificación own, documentos de incorporación comercial u otros registros que demuestren quiénes son antes de poder pagar los anuncios en la red de Google. Esto incluye su país de origen.

Google les dará a los anunciantes una ventana de 30 días para enviar documentos. Si no lo hacen, o no pasan las verificaciones de verificación de la empresa, sus anuncios patrocinados ya no se publicarán.

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«Este cambio facilitará que las personas comprendan quién es el anunciante detrás de los anuncios que ven de Google y les ayudará a tomar decisiones más informadas al usar nuestros controles publicitarios», dijo el ejecutivo. «También ayudará a respaldar la salud del ecosistema de publicidad electronic al detectar malos actores y limitar sus intentos de falsificarlos».

Dado el tamaño y la escala de dicho proyecto, este cambio en las reglas llevará a Google mucho tiempo para implementarse por completo. Sin embargo, la compañía dice que los usuarios pueden esperar ver algunas revelaciones del verano, que serán accesibles a través de una pestaña cuando los usuarios se ciernen sobre un anuncio.

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El esquema comenzará en los Estados Unidos y se expandirá a nivel mundial con el tiempo. Los anunciantes en juegos de azar, juegos, educación, salud, venta minorista y organizaciones benéficas se encuentran entre los áreas prioritarias Google tiene la intención de abordar primero.

Google espera que el despliegue completo tarde varios años en completarse.

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El lunes, Google Cloud lanzó BeyondCorp Remote Access, una nueva solución diseñada para cerrar la brecha entre los dispositivos utilizados en el hogar y las aplicaciones web corporativas internas. Como muchos de nosotros ahora estamos trabajando de forma remota, la herramienta tiene como objetivo brindar a los empleados un medio para acceder de forma segura a los recursos de la empresa que antes solo estaban disponibles en la oficina.

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