Con la etiqueta nutricional de privacidad de iOS, Apple se queda atrás …



Las nuevas funciones de privacidad de iOS requieren que los desarrolladores revelen qué datos están recopilando, cómo los están usando y con quién los comparten.

En 2012, la Administración Nacional de Telecomunicaciones e Información (NTIA) convocó a un serie de reuniones que tenían la intención de desarrollar un código de conducta legalmente aplicable para brindar transparencia en la forma en que las empresas que brindan aplicaciones y servicios interactivos para dispositivos móviles manejan la información own. Este proceso de múltiples partes interesadas buscó aportaciones de empresas, investigadores, defensores, grupos comerciales y similares.

Una de las propuestas iniciales para un código de conducta provino de un grupo de investigadores de Carnegie Mellon en Cylab Usable Privacy and Safety Lab y un investigador de seguridad en Microsoft, que había lanzó un papel en 2009 que promovió la plan de una «etiqueta nutricional de privacidad» como un estándar de facto para ser utilizado por todos los desarrolladores de aplicaciones.

El proceso terminó en la primavera de 2013 con un grupo de believe tanks, organizaciones comerciales, defensores y empresas que se adhirieron al código de conducta finalizado. Pero a la larga, esto no llegó a ninguna parte. La comunidad de desarrolladores de aplicaciones apenas se refirió a un código de conducta voluntario que los desarrolladores de aplicaciones debían aprovechar como un medio para brindar transparencia a través de avisos breves en sus aplicaciones móviles.

Casi siete años después, Apple ha logrado lo que no pudimos: una etiqueta nutricional de privacidad. La empresa anunció en su WWDC 2020 el mes pasado, nuevas funciones de privacidad de iOS que requieren que los desarrolladores de aplicaciones en su plataforma divulguen en un lenguaje claro qué datos están recopilando, cómo están usando los datos y con quién los están compartiendo básicamente, cualquier dato que esté vinculado a un usuario y se utiliza para el seguimiento de anuncios. Y las aplicaciones deben obtener el consentimiento de los usuarios. Esto es similar a una etiqueta nutricional que ayudará a los consumidores a tomar decisiones informadas sobre si desean descargar una aplicación.

Con una actualización de software, Apple ha podido obligar a 1,85 millones de aplicaciones a revelar sus prácticas de privacidad en una forma iconográfica estandarizada. Esto es testimonio del poder del gigante tecnológico, que tiene alrededor de 1.500 millones de dispositivos en el mercado. En otras palabras, Apple está estableciendo el estándar de privacidad móvil, no un organismo gubernamental o un proceso voluntario de múltiples partes interesadas.

Las nuevas funciones de privacidad de iOS de Apple ya están provocando la ira de la industria. Más de una docena de grupos de anuncios digitales en Europa, incluidos los respaldados por Google y Fb, se han quejado que los proveedores de aplicaciones que quieran realizar un seguimiento de los usuarios en todas las aplicaciones ahora tendrán que obtener el consentimiento de los consumidores dos veces, lo que aumenta la probabilidad de que los usuarios opten por no participar. El Reglamento common de protección de datos (GDPR) de la Unión Europea ya les exige obtener el permiso del usuario para recopilar datos con fines de marketing. Y ahora Apple obligará a las aplicaciones a obtener el consentimiento para la orientación de anuncios en lugar de permitirlo de forma predeterminada.

El uso de Apple de la palabra «rastreo» podría verse como un asalto directo a los proveedores de publicidad. Los consumidores primero tendrán que optar por el seguimiento de anuncios y sabrán exactamente qué datos se están utilizando y cómo. Cuando una aplicación intenta acceder al número de identificación único del dispositivo para los anunciantes, aparecerá un mensaje que dice que la aplicación «desea permiso para rastrearlo en aplicaciones y sitios net propiedad de otras empresas».

La compañía también ha hecho que sea mucho más difícil para los anunciantes dirigirse a los usuarios según la ubicación. Ahora, las aplicaciones solo podrán detectar la ubicación de un usuario dentro de 10 millas cuadradas en lugar de una ubicación más granular y precisa basada en GPS. El seguimiento basado en la ubicación se united states of america generalmente para ayudar a los especialistas en marketing a comprender el comportamiento de los usuarios para que puedan orientarlos de manera más efectiva con anuncios basados ​​en la ubicación. Mientras que la gente puede tener se resignaron a la segmentación basada en las visitas al sitio web, están cada vez más preocupados por ser rastreados por su paradero. Solo un tercio de los usuarios de teléfonos inteligentes de EE. UU. Dijo en un encuesta reciente que se sentían cómodos compartiendo información de ubicación con fines de marketing and advertising.

Tenga en cuenta que los desarrolladores tendrán que autoinforme sus prácticas de datos para la nueva etiqueta nutricional. Los programas de certificación de privacidad de autoinforme ya tienen un reputación cuestionable, y más recientemente con Europa invalidación del programa «Privateness Protect» administrado por el gobierno de EE. UU. Además, las aplicaciones móviles ya tener una historia de malas prácticas de privacidad y usuarios engañosos. Entonces, para que estas etiquetas nutricionales sean efectivas, Apple debe tener claro cómo verificará y hará cumplir que la información que brindan los desarrolladores sea precisa, completa y actualizada. Dado que su App Keep ya ha sido cuidadosamente examinada por problemas de seguridad, esto no debería ser demasiado difícil de manejar para ellos.

Este movimiento de Apple de plantar una participación en el terreno en nombre de la privacidad puede tener consecuencias de gran alcance. Como erudito y autor, Woodrow Hartzog argumenta en Program de privacidad: la batalla por controlar el diseño de nuevas tecnologías: «El diseño es poder. El diseño es político. La gente no united states las tecnologías para las tareas u objetivos que desea lograr. En cambio, las tecnologías dan forma a la forma en que las personas las utilizan. Las tecnologías dan forma al comportamiento, la elección e incluso las actitudes de los usuarios». Los cambios de iOS pueden aumentar la conciencia de la privacidad entre los consumidores que anteriormente no pensaban en la información que sus aplicaciones recopilaban sobre ellos. También obligará a los anunciantes a adoptar nuevos modelos de negocio que no dependan totalmente del conocimiento del comportamiento del usuario.

Además, esto podría ser un buen ejemplo para otros proveedores de tecnología y podría convertir la privacidad en la nueva normalidad. Algunos de los mismos investigadores de la Universidad Carnegie Mellon que propusieron la etiqueta nutricional de la aplicación móvil hace más de una década recientemente propuesto una etiqueta estandarizada de privacidad y seguridad para dispositivos de World wide web de las cosas. Se sabe que la interfaz de usuario y las decisiones de diseño de Apple conducen a cambios radicales en toda la industria de components y software tecnológico. Cuando se trata de privacidad, es de esperar que este cambio no sea una excepción.

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Heather Federman es la vicepresidenta de privacidad y políticas en BigID, donde administra y lidera iniciativas relacionadas con la evangelización de la privacidad, la innovación de productos, el cumplimiento interno y la colaboración de la industria. Antes de BigID, Heather fue directora de privacidad y riesgo de datos en Macy&#39s Inc., … Ver biografía completa

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